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      五糧液:“和美全球行”智利站舉行 大國濃香以和美講好中國故事

      2024/4/24 09:16

      4月19日,五糧液(000858.SZ)“和美全球行”智利站活動盛大舉行,作為中國白酒行業的領軍品牌和龍頭企業,五糧液精彩亮相圣地亞哥,開啟了一場跨國文化交流盛宴?;顒忧捌?,五糧液走訪當地市場,并與智利干露集團在銷售渠道建立、市場推廣及品牌建設等方面達成戰略合作意向。此外,五糧液與當地最大的酒水飲料集團Compa?ía Cervecerías Unidas SA集團深度交流,進一步探討了雙方在酒類業務方面的合作機會,共同推動兩地酒業市場繁榮發展。

      (“和美全球行”智利站主畫面,圖片來源:公司提供)

      在此次活動中,五糧液不僅展示了其深厚的文化底蘊和卓越的白酒釀造工藝,還深化了與南美市場的經貿合作,代表中國白酒企業加快走向國際化。

      美酒無國界,共筑中智友誼橋梁

      繼去年7月“和美全球行”在法國巴黎首站啟幕后,今年五糧液再度相約新西蘭奧克蘭,五糧液在一次次的交流中獲得來自世界的肯定,鼓舞其在中國白酒文化輸出之路上步伐愈發堅定。這一次,五糧液“和美全球行”首次來到拉丁美洲,在智利以酒為媒,促進中智文化在碰撞中加深了解、激發共鳴,讓中國白酒文化、巴蜀之美和“和美”價值理念走進智利,浸潤當地消費者。

      五糧液集團(股份)公司董事長曾從欽在活動致辭中說道,五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的固態蒸餾酒,原產中國的大米、糯米,源自非洲的高粱、西亞的小麥分別賦予了酒體不同的風味。600多年前,來自南美的玉米成為五糧液酒釀造原料之一,至此五糧液酒“香、甜、凈、爽、醇”風味大成,“香氣悠久、味醇厚,入口甘美、入喉凈爽,各味諧調、恰到好處,尤以酒味全面而著稱”,五糧液不僅是中華“和諧”“共美”的物化呈現,也成為世界之美、和合共生的完美體現?!昂兔馈?,也是推動不同文明交流互鑒的最大公約數。

      (五糧液董事長 曾從欽,圖片來源:公司提供)

      通過此次活動,五糧液和智利的聯結變得更加緊密,五糧液的釀酒原料之一玉米,最早取之于南美,如今又帶著濃香美酒回到智利,正如中西文化在貿易交流中融合交匯、心意相通、和美共生。

      實際上,早在1999年智利國際旅游、酒店及食品博覽會上,五糧液、五糧春、青梅酒就曾榮獲智利99國際旅游、酒店及食品博覽會“特等金獎”和“金獎”。如今五糧液再次來到智利,將進一步擴大品牌在智利的影響力。

      五糧液作為烈性酒,在智利酒類市場有著一定的目標消費群體。2023年,智利酒類市場規模約665億元,其中烈酒約147億元,占比22%,烈酒銷量約8.3萬噸。

      交流會上,智利著名視覺藝術家瑪爾瓦·萬徒勒里女士來到現場,擔當中智友好交流會的見證人。此前,在五糧液與央視合作打造的《美美與共》欄目中,瑪爾瓦·萬徒勒里女士介紹道,她的外公何塞·萬徒勒里先生是新中國成立后,首個拜訪中國的拉丁美洲藝術家,其在中國創作的《長江》,象征著兩國友誼像浩浩江水、綿延不絕。

      活動現場,瑪爾瓦·萬徒勒里女士發布了與五糧液攜手合作的“和美全球行”智利限定禮盒“五糧液·中智和美”概念。該禮盒以“浩浩長江”為核心概念,預示著中智友誼像浩浩長江一樣源遠流長,也代表五糧液對美酒佳釀追求極致品質的精神,在歷史的長河中生生不息、薪火相傳。

      傳遞和美聲音,助力中國白酒走向世界

      “和合共生、美美與共”,這句簡潔而深刻的箴言,道出了五糧液的價值理念。五糧液始終堅信,世界文明海納百川,只有走到海外主動分享,才能讓世界聆聽來自中國的“和美”之聲。

      五糧液是來自中國的白酒龍頭企業,在世界文化交流中主動擔任了大國使者的身份。作為最早走出國門的民族品牌之一,五糧液多次深度參與世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際活動,將中國的大國風范和白酒文化傳播到海外。

      2023年11月,五糧液以進博會“核心支持企業”、虹橋國際經濟論壇“鉆石會員”身份亮相,以開放的姿態和堅定的信心,“香”約來自154個國家、地區的國際組織和來賓,超過3400家參展商,近41萬名專業觀眾,助力構建中國新發展格局,推動高水平對外開放。

      今年,博鰲亞洲論壇2024年年會活動上,五糧液作為論壇理事會機構理事、年會最高等級榮譽戰略合作伙伴、官方指定用酒受邀出席。五糧液“和合共生、美美與共”的理念,與博鰲開放合作、包容和諧、互利共贏的原則不謀而合。會上,五糧液和參會代表就全球經濟及區域發展、人工智能、數字經濟、清潔能源等全球重大問題進行交流討論,為世界經濟復蘇和可持續發展貢獻白酒力量。

      4月21日,五糧以“鉑金級贊助商”“白酒合作伙伴”身份,亮相2024年APEC工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會主論壇及主題晚宴,并以“戰略合作伙伴”亮相2024年APEC中國工商理事會香港論壇歡迎晚宴及主題論壇。

      自2019年正式加入APEC中國工商理事會并成為理事單位以來,五糧液多次受邀深度參與系列活動,分享其在中國白酒文化傳承、走上國際化道路的故事,讓品牌獲得了極大的關注度,也成功傳遞五糧液開放包容的“和美”理念以及中華優秀傳統文化精粹。

      相知無遠近,萬里尚為鄰。五糧液帶著傳承千年的佳釀,懷揣著將“和美”文化帶到全世界的崇高理想,在世界各地留下真誠又炙熱的腳步,在觥籌交錯中贏得世界文明的肯定與祝福,走出了一條屬于中國白酒的文化絲綢之路。

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