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      逗趣過春天,小紅書攜手M豆品牌解鎖春日營銷新“花”樣

      2024/4/24 15:01

      這個春天,你打卡櫻花了嗎?

      近些年來,賞櫻作為迎接春天的儀式感活動之一,以鋪天蓋地之勢席卷各地。在小紅書上,與櫻花相關的話題熱度居高不下,擁有超過1000萬篇「櫻花」相關主題的筆記。對于小紅書用戶而言,櫻花不僅是夢幻與浪漫的代名詞,更代表著對于春天美好生活的向往。

      基于對年輕人生活方式與情緒的洞察,圍繞當代年輕人春日出行的需求,這個春天,小紅書春日IP「我就要這樣過春天」攜手M豆發起#逗在一起趣賞櫻 定制話題,打造“線上內容陣地—線下場景互動—達人深度共創”三位一體的活動形式,通過線上線下同步聯動,最大化豐富用戶體驗,全站渲染逗趣過春天的賞櫻氛圍,給所有為「怎么過春天」而煩惱的年輕人奉上春日靈感,在浪漫的春日櫻花氛圍中達成情緒共振,實現品牌和用戶的雙向奔赴。

      聯動全域KOL共創逗趣短片

      點燃年輕人「過春天」儀式感向往

      春天是萬物復蘇,生機勃發的季節,如何開啟這個最具儀式感的季節呢?

      小紅書聯合@cool cookie @柯煊 @長板姐姐穎穎張 @一只03er?各路最潮最會玩的博主,共創M豆「逗在一起趣賞櫻」短片,號召全體豆友集合,在櫻花爛漫中,和M豆粉色限定裝新品一起開啟造FUN時刻,抓住春日限定美好。

      穿出新花樣,@cool cookie的春日趣賞櫻打開方式是為春日穿搭加點新sense,把櫻花限定穿在身上;騎出新花路,@柯煊的春日趣賞櫻打開方式是去馬路上溜溜自己;滑出新花路,@長板姐姐穎穎張選擇叫上好搭子,一起找點樂子;吃出新花樣,@一只03er?則是將三五好友約到家里,一起把平平無奇的美食吃出新花樣。春日穿搭、春日美食、春日出游…整支短片融合了多樣春日場景以及用儀式感開啟春天的向往情緒,將M豆作為春日逗趣賞櫻搭子的角色充分展現出來,通過4大垂類博主視角下的春天打開方式,喚起人們對于春天的無限遐想,引導用戶解鎖更多帶上M豆來逗趣賞櫻的新方式,助力品牌滲透春日消費場景,綁定M豆和“春日”、“櫻花”關鍵詞的關聯,建立用戶心智。

      在KOL的傳播力加持下,話題快速滲透不同圈層年輕人,在站內形成#逗在一起趣賞櫻的討論熱潮。

      活動期間「驚喜盒子」限時掉落,也充分調動起小紅薯們的參與熱情。搜索【逗在一起趣賞櫻】或【M豆逗在一起趣賞櫻】并瀏覽相關筆記,即有機會獲得@M&M's送出的春日驚喜。福利機制在高效拉升品牌搜索數據的同時,進一步引爆活動氛圍。

      線下打造「逗春天」主題場景

      與用戶共創逗趣賞櫻美好體驗

      同時,通過線下場景的落地,強化場景與品牌產品的聯結,進一步加強品牌的心智滲透。

      順應用戶春季出游的行為習慣,圍繞逗趣、造fun、治愈、浪漫、美好的春日感性情緒主線,在小紅書「我就要這樣過春天」春日IP線下主題市集中,小紅書攜手M豆打造「逗春天」品牌專區,邀請豆友在「櫻花樹下逗趣見面」,唯美、浪漫、好玩的櫻花樹場景充分滿足人們出游賞櫻需求,輕松成為打卡“圣地”,人們紛紛停留駐足,與賞櫻搭子—M豆一起拍照打卡,為品牌創造了更多觸達用戶的機會。

      與此同時,配合福利活動——4月10日 – 4月14日,每天上午11點到晚上8點,前往上海萬象城小紅書「我就要這樣過春天」主題市集M豆攤位拍照打卡,并帶上#逗在一起趣賞櫻 話題發布筆記,就有機會獲得富士一次性膠卷相機1臺,撬動用戶參與熱情,為活動強勢引流。

      小紅書還邀請眾多博主到場感受浪漫的春日氛圍,分享和M豆的逗趣時刻,并結合線上推廣資源的加持,推動活動傳播出圈,帶動更多用戶參與線下打卡,推動大量優質UGC內容產出,幫助品牌在小紅書沉淀優質的內容資產,完成線上線下的聯動造勢,最終完成營銷閉環。

      真誠分享的社區氛圍,海量鮮活情緒樣本

      助力小紅書解鎖春日情緒營銷新動能

      在年輕人聚集的小紅書上,儀式感是他們最典型的生活方式之一。此次小紅書捕捉并回應年輕人情緒趨勢,借勢春日櫻花熱點,以「我就要這樣過春天」春日IP助力M豆打造賞櫻新玩法,以“春日+情感+產品”為內核驅動,將美好生活場景與逗趣活力的生活方式無縫銜接,實現了品牌與用戶之間的深度情感溝通,以極高的話題度和參與度在櫻花季品牌營銷中強勢突圍。

      一直以來,小紅書基于真實的社區氛圍優勢和海量情緒樣本,持續探索營銷IP和用戶、品牌之間的有效鏈接方式,幫助品牌實現與用戶的雙向奔赴,助力每一個好產品生長。在小紅書「我就要這樣過春天」IP的助力下,此次營銷活動以情緒營銷為抓手,在深層情緒共鳴和趣味互動玩法上雙效發力,為品牌打造場景化的高效種草路徑,為品牌春日營銷注入新生機。

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